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Youtube, Instagram… les astuces pour booster votre audience

Fédérer des milliers, voire des millions d’abonnés, le rêve de tout instagrameur ou youtubeur ! Voici les astuces à connaître avant de se lancer dans la course aux followers et aux likes.
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Le compte le plus suivi sur Instagram est le compte… d’Instagram, avec 372 millions d’abonnés! Suivi par celui du Portugais Cristiano Ronaldo, avec 239 millions de fans. De quoi donner des complexes au 1,1 milliard d’autres adeptes de ce réseau social. Pourtant, même si vous ne pourrez jamais rivaliser avec cette star planétaire, vous aussi, vous pouvez booster votre audience en essayant d’atteindre, en plus des accros à Insta, 2,6 milliards d’inscrits sur Facebook, 2 milliards de fans de YouTube et 390 millions d’adeptes de Twitter. Autant de cibles potentielles qui passent chaque jour, selon l’institut GlobalWebIndex, 2 heures et 22 minutes sur les réseaux sociaux.

Que vous soyez un professionnel ou un particulier, la première chose à faire, et sans doute la plus essentielle, est de porter une attention toute particulière aux photos que vous postez. Sur Facebook, les posts agrémentés d’une image reçoivent près de 60% de «likes» et 120% de commentaires en plus que ceux qui contiennent uniquement du texte. Mais pour frapper plus fort, il faut penser à adapter ses images aux algorithmes des réseaux.

Instagram compresse énormément les photos pour ne pas encombrer ses serveurs. Pour ne pas perdre en qualité, l’idéal est que votre photo soit d’un format de 1080 par 1080 pixels au maximum. N’hésitez pas, dans votre smartphone, à sélectionner le format de la prise de vue au format carré, soit 1:1, qui est le plus courant sur ce réseau social. Autre chose à savoir, ce sont les photos lumineuses à saturation faible qui recueillent le plus de likes. Et le noir et blanc doit être utilisé avec parcimonie.

Pour espérer gagner des followers, faites aussi un rapide audit des réseaux sociaux des personnes les plus suivies dans votre secteur, ou qui partagent les mêmes centres d’intérêt que vous. Si vous voulez devenir un influenceur en pâtisserie, rendez-vous sur les comptes des meilleurs pour comprendre les clés de leur réussite. Remontez le plus loin possible dans l’historique de leurs publications pour comprendre comment ils ont pu acquérir un plus grand nombre de followers et pour repérer les images qui ont recueilli le plus de mentions «j’aime». Il ne s’agit pas de copier ce qu’ils font, mais de comprendre leurs recettes, leurs astuces et surtout de mieux cerner comment réagit la communauté que vous souhaitez toucher.

Les followers ont besoin de se raccrocher visuellement à ce qu’ils voient déjà dans leur fil d’actualité. A vous de tenter régulièrement une petite touche d’originalité pour vous différencier. Surveillez de très près l’évolution de votre nombre de likes sur une image un peu différente de ce qui se fait généralement pour, le cas échéant, rectifier le tir. Et n’hésitez pas à retirer une photo qui ne recueille que peu de «j’aime», car si elle n’a pas touché votre cible, inutile de polluer votre compte avec elle.

«Quand j’ai pris la charge des réseaux sociaux de Fluide glacial, explique ainsi Valentine Véron, responsable communication de cet éditeur de bandes dessinées, j’ai d’abord étudié attentivement ceux des éditeurs concurrents. Et j’ai mis en place un plan d’attaque pour monter progressivement en puissance. Notre objectif était de les dépasser, mais nous l’avons fait par paliers, en nous fixant des objectifs mensuels, puis à la semaine.» C’est la même chose pour un particulier: inutile de griller ses meilleures cartouches au début, il faut que son fil soit de plus en plus beau, de plus en plus étonnant.

Si vous souhaitez communiquer sur des produits, vous devez également identifier très clairement les valeurs que vous voulez véhiculer. Il est délicat de mettre des images humoristiques si vous vendez des cosmétiques. Pour un particulier, c’est la même chose. Si vous êtes une mère de famille qui adore poster des photos de ses enfants, ne postez pas trop souvent des clichés de vous en bikini, seule sur une plage, car votre communauté ne sera pas forcément en phase avec ce type d’images.

Et si vous êtes un adepte des grosses cylindrées, ne postez pas des photos de vos enfants sur un poney, sans aucune référence à votre passion automobile. «Il n’y a que les stars qui peuvent poster tout ce qu’elles veulent, explique Ivanoel Barreto, un community manager. Et encore… Pour être performants, il faut penser à tout. En fait, personne n’est spontané sur les réseaux sociaux…»

Les trois comptes Instagram les plus suivis au monde

  • Cristiano Ronaldo : 239 millions d’abonnés
  • Ariana Grande : 203 millions d’abonnés
  • Dwayne Johnson ou The Rock : 200 millions d’abonnés

Soignez aussi vos hashtags, ces # ou mots-dièse qui permettent de regrouper et de catégoriser les recherches sur les réseaux sociaux, d’augmenter votre visibilité et surtout de voir votre publication mise en avant sur la plateforme si elle rencontre du succès. Un bon hashtag et vous entrez dans un cercle vertueux: vous touchez plus de gens, plus de gens vous likent, vous êtes mis en avant et vous touchez encore plus d’utilisateurs pour accroître encore votre nombre de followers.

Selon votre cible et votre publication, vous pouvez choisir des hashtags plus ou moins précis. Un exemple: si vous postez une image d’un coussin que vous avez fabriqué, vous pouvez choisir le hashtag de niche #coussinfaitmain, qui regroupera une petite communauté qualifiée, ou un hashtag communautaire du type #homedecor. «Au début, on a tendance à choisir des hashtags trop généralistes, précise Ivanoel Barreto. Du coup, le post est noyé dans une masse immense de publications. Je conseille toujours de limiter le plus possible le nombre de vos hashtags. Instagram permet d’en afficher 30, mais 10 paraît être un maximum à ne jamais dépasser.»

Autre astuce, il ne faut pas hésiter à nouer des contacts avec sa communauté. Que ce soit sur Instagram, YouTube ou Facebook, tous les influenceurs utilisent une recette vieille comme le monde qui fonctionne à merveille: la question ouverte. Ils postent une image, une vidéo et demandent à leurs abonnés en fin de post: «Qu’en pensez-vous?», «Trouvez-vous que c’est une bonne idée?», «Avez-vous vécu la même chose?» Les followers sont alors tentés de donner leur avis. Un bon plan pour augmenter ses abonnés, à condition, bien entendu, de répondre le plus vite possible à leurs commentaires ou à leurs messages. Et de ne pas, au moins pour un temps, hésiter à s’abonner à leurs comptes. Valorisés, ces derniers deviendront votre meilleur outil de promotion.

Par BRUNO GODARD

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May 14 2017, 4:32 pm
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